抖音作為(wèi)時下熱門的(de)音樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻APP，全球月活躍用戶超5億，日活躍用戶1.5億，深受年(nián)輕用戶的(de)喜愛，用戶數量持續增長(cháng)，用戶使用時長(cháng)也逐漸增加，正在搶占更多的(de)用戶時間，是字節跳動公司旗下主力産品之一(yī)。自(zì)2018年(nián)抖音開放廣告投放後，廣告主對抖音廣告的(de)關注熱情持續高(gāo)漲不減，希望通過抖音的(de)巨大人氣，為(wèi)自(zì)身産品帶來曝光、轉化。那麽抖音廣告是是一(yī)個什麽樣的(de)産品呢(ne)？

一(yī)、抖音廣告資源及售賣方式

抖音的(de)廣告位隻有(yǒu)兩個：開屏廣告以及信息流廣告。

1、抖音信息流廣告

抖音視(shì)頻信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現的(de)廣告，即用戶日常“刷”的(de)最多的(de)頁面。抖音通過精選優質視(shì)頻，采用下滑即推薦新視(shì)頻的(de)展現方式，讓用戶可(kě)以持續在抖音APP內(nèi)觀看視(shì)頻。在用戶下滑觀看新視(shì)頻時，不定期插入“視(shì)頻廣告”，該廣告的(de)制作都比較好（抖音有(yǒu)嚴格的(de)廣告審核機(jī)制），不會對用戶造成幹擾，用戶如(rú)果對該廣告內(nèi)容感興趣，可(kě)以點擊視(shì)頻進行(xíng)觀看，或者點擊下方“藍條”進行(xíng)進一(yī)步的(de)操作。

抖音信息流廣告擁有(yǒu)非常明顯的(de)“廣告”标識，同時在廣告頁面下方，還用“藍色字條”标注了操作文字，例如(rú)：立即下載、理(lǐ)解購買、理(lǐ)解咨詢等等。用戶可(kě)以直接判斷該內(nèi)容為(wèi)廣告，此時，用戶如(rú)果對該廣告有(yǒu)興趣或有(yǒu)這方面的(de)需求，會進一(yī)步點擊該廣告視(shì)頻去(qù)做(zuò)進一(yī)步的(de)了解。雖然觀看了廣告的(de)用戶不一(yī)定會産生轉化，但是未觀看廣告的(de)用戶就一(yī)定不會産生轉化，因此這種展現樣式，可(kě)以幫助廣告主更好的(de)進行(xíng)廣告用戶的(de)篩選，提升廣告費的(de)利用率，提升廣告轉化效果。

抖音視(shì)頻信息流廣告首次出現在“第4條”視(shì)頻的(de)位置，即用戶打開抖音APP看視(shì)頻時，往下滑動的(de)第四條視(shì)頻為(wèi)廣告，在往下刷新的(de)過程中，也将根據一(yī)定的(de)頻率展現其他品牌的(de)廣告，為(wèi)更多的(de)廣告主提供曝光的(de)機(jī)會。

信息流廣告可(kě)以将用戶的(de)觀看體驗升級，在這裏，抖音的(de)信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定制。抖音的(de)信息流廣告更原生、更前置、并且還具有(yǒu)高(gāo)互動的(de)特點。

更原生：全屏視(shì)頻信息流是在第4位出現，能夠讓抖音範兒創意展示。

更前置：轉化按鈕在用戶的(de)第一(yī)視(shì)覺入口展示，便捷跳轉減少流失。

高(gāo)互動：可(kě)點贊、轉發、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品牌好感度。

信息流廣告的(de)購買方式為(wèi)CPM（按千次展現計費，用戶隻要看到廣告，就算作一(yī)次展現，廣告在24小時內(nèi)，出現多次也隻收取一(yī)次的(de)費用）。

2、抖音開屏廣告

抖音開屏廣告即在抖音APP啓動時展現的(de)廣告，該廣告在APP啓動時展現5s，廣告播放完畢後進入“推薦”頁面。開屏廣告的(de)展現形式為(wèi)圖片或視(shì)頻形式，廣告主可(kě)以根據自(zì)己企業的(de)推廣目标及推廣需求選擇适合自(zì)己的(de)廣告形式。

開屏廣告是具有(yǒu)震撼的(de)視(shì)覺曝光，并且開屏廣告是一(yī)個強勢入口，能夠展現潮流視(shì)野，開屏廣告是抖音短(duǎn)視(shì)頻開機(jī)第一(yī)入口，抖音潮人全量觸達，并且開屏廣告是一(yī)個全屏廣告，無論是動态還是靜态的(de)全屏展示都能給人超強的(de)視(shì)覺沖擊。

開屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小時內(nèi)任一(yī)時間段投放廣告，用戶隻要在這段時間內(nèi)打開抖音APP，即可(kě)看到廣告。在這一(yī)時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。抖音開通的(de)廣告資源有(yǒu)兩種：開屏廣告（CPT）和(hé)信息流廣告（CPM），可(kě)以根據自(zì)身行(xíng)業以及産品/服務選擇自(zì)己的(de)購買方式。抖音開屏廣告的(de)售賣方式為(wèi)CPT（廣告主可(kě)以選擇在全天24小時內(nèi)任一(yī)時間段投放廣告，用戶隻要在這段時間內(nèi)打開抖音APP，即可(kě)看到廣告。在這一(yī)時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。信息流廣告的(de)購買方式為(wèi)CPM（按千次展現計費，用戶隻要看到廣告，就算作一(yī)次展現，廣告在24小時內(nèi)，出現多次也隻收取一(yī)次的(de)費用）。

二、抖音廣告優勢有(yǒu)哪些？

抖音的(de)音樂(yuè)視(shì)頻信息流廣告的(de)有(yǒu)諸多優勢，吸引着衆多的(de)廣告主參與，以下詳細介紹抖音廣告的(de)幾大優勢，供您在投放抖音廣告時參考。

1、優質的(de)用戶資源

抖音用戶以95後、00後為(wèi)主打，這類用戶生活優越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，廣告曝光率高(gāo)。抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數1.5億，可(kě)以為(wèi)廣告主帶來海量的(de)曝光，抖音開屏廣告、信息流廣告的(de)廣告展現量巨大，幫助企業帶來海量的(de)曝光。同時，抖音擁有(yǒu)優質的(de)紅(hóng)人資源，抖音特有(yǒu)的(de)社交模式吸引更多紅(hóng)人以及明星入駐，廣告推廣不要太驚豔！

2、用戶體驗好，粘性強

抖音的(de)智能社交特性強化創作者與粉絲關系，構建抖音短(duǎn)視(shì)頻內(nèi)容的(de)智能社交生态，有(yǒu)助于提升用戶粘性。抖音是一(yī)款音樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻APP，其視(shì)頻的(de)展現效果也非常好。同時通過算法精選，篩選用戶喜愛的(de)優質視(shì)頻在推薦頁面進行(xíng)展現，讓用戶看到的(de)視(shì)頻內(nèi)容都是優質內(nèi)容，內(nèi)容體驗非常好。同時，抖音也非常關注廣告素材的(de)審核，通常隻有(yǒu)優質的(de)廣告視(shì)頻素材才會被展現，因此，是廣告的(de)體驗也是非常好的(de)，用戶及時對廣告不感興趣，也不會對廣告産生反感，因此呢(ne)，抖音廣告在用戶體驗方面很好，這樣也能夠輔助帶來更好的(de)廣告效果。

3、個性化營銷更吸睛

抖音的(de)個性化視(shì)頻魔性的(de)表達方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂(yuè)、減壓、社交，創造不一(yī)樣的(de)營銷體驗。抖音短(duǎn)視(shì)頻以音樂(yuè)為(wèi)切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的(de)創意表達形式，為(wèi)用戶創造豐富多樣的(de)玩法，讓用戶輕松快速的(de)創作獨特有(yǒu)張力的(de)短(duǎn)視(shì)頻，并在抖音社區與衆多用戶互動，廣告轉化高(gāo)。

三、抖音短(duǎn)視(shì)頻簡介

抖音是一(yī)個專屬于年(nián)輕人的(de)時尚的(de)短(duǎn)視(shì)頻社區，抖音是颠覆性的(de)人與硬件交互方式，這裏的(de)颠覆性分為(wèi)形式颠覆（舞步、腦洞、搞怪、演技、動作、視(shì)覺、音樂(yuè)、節奏）和(hé)用戶個性颠覆（表達、靈感、消遣、娛樂(yuè)、解壓、釋放、社交、跟風）。抖音的(de)用戶大多都是以魔性額表達方式，暢快的(de)表達自(zì)己，這就是抖音專屬的(de)style。快手隻關注于記錄用戶，而抖音不僅僅是記錄，更是釋放自(zì)我(wǒ)。

抖音颠覆了短(duǎn)視(shì)頻行(xíng)業格局，抖音不僅僅火遍國(guó)內(nèi)，更是在全球火爆布局。在國(guó)內(nèi)抖音是具有(yǒu)增長(cháng)潛力的(de)短(duǎn)視(shì)頻應用，抖音霸居APP Store分類榜首，并且在2017年(nián)Q3移動互聯網報告中短(duǎn)視(shì)頻應用中，僅火山和(hé)抖音進入增長(cháng)top10排名，抖音的(de)9月APP環比增長(cháng)151.5%。在全球，抖音用10億美金全資收購全球火爆音樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻社區-musical.ly（musical.ly是一(yī)款強調音樂(yuè)元素的(de)短(duǎn)視(shì)頻應用，一(yī)經推出遍火爆全美，一(yī)年(nián)後登頂美國(guó) App Store 總榜第一(yī)；

 

現在，其在全球範圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊用戶，平台每天生産超過 1500 萬部 UGC 內(nèi)容）。抖音這個平台可(kě)以用10個字來概括：年(nián)輕、魔性、新潮、技術、社交。抖音是以音樂(yuè)為(wèi)切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的(de)創意表達方式，為(wèi)用戶創造豐富多用的(de)玩法，可(kě)以讓用戶輕松快速的(de)創作獨特有(yǒu)張力的(de)短(duǎn)視(shì)頻，并在抖音社區與衆多用戶互動。

 

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